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책소개

정답은 핵심 제품에 있다!
혁신적 기업들이 선택한 방법, 제3의 길

  위기에 처해있는 기업이 변화나 새로운 도전을 위해서는 ‘파괴적 혁신(disruptive innovation)’이 필요하다는 말은 흔히 들어봤을 것이다. 하지만 ‘파괴적’ 혁신에만 너무 집중한 나머지, 지금의 기업을 있게 해준 핵심 제품을 잊어버리는 것이 아닐까? 어느 문제에 부딪힐 때와 마찬가지로, 문제의 핵심으로 돌아가면 의외로 해결책을 찾을 수도 있을 것이다.
  교수이자 《레고 어떻게 무너진 블록을 다시 쌓았나》의 저자 데이비드 로버트슨은 기업들이 혁신을 대하는 방법에 있어서도 바로 이런 접근법이 필요하다고 주장한다. 기존의 사업을 완전히 뒤엎는 것이 아니라 핵심 제품을 중심으로 상호 보완적인 혁신들을 하나하나 쌓아 나가는 방법을 제시하고, 디즈니와 애플 등 유명한 기업들이, 알려진 것과 달리 이러한 혁신 방법을 택했던 것을 사례를 통해 보여준다.

목차

서문_혁신, 전혀 다른 관점에서 바라보자 

1장_작은 혁신이 어떻게 커다란 차이를 가져다주는가? 
2장_레고와 애플컴퓨터, ‘제3의 길’ 통달자 
3장_네 개의 의사결정, 왜 어려운가? 
4장_의사결정-1: 관건 제품은 무엇인가? 
5장_의사결정-2: 고객 약속은 무엇인가? 
6장_의사결정-3: 혁신을 어떻게 수행할 것인가? 
7장_의사결정-4: 혁신물을 어떻게 제공할 것인가? 
8장_월트디즈니에서 배우는 교훈 

에필로그 
저자 주 
감사의 말